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      今年,“直播”成了热门搜索词。经过两年多的发展,除了直播,直播已经成为打造新品牌和营销市场的关键。许多渴望突破的品牌对直播市场越来越迫切。与其他品牌相比,快速消费品作为“直播流经济”的大类产品,更迫切需要加快直播的品牌化。根据
       的数据,截至16日上午7点,天猫618期间已累计有13个直播房累计超过1亿元,各行业品牌和商家均在直播淘宝。由此可见,淘宝直播带来的创新消费场景为快消品品牌寻求创新和变革提供了数字化运营的新阵地,也为快消品品牌开辟了新的成长空间。
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       今年6月18日,嘉仁携手天猫快速移动的行业,以媒体+电商+直播的多元策略,帮助星红品牌成长,并邀请不同行业、领域的星红加盟,打造专业、时尚、可见的品牌直播空间,重塑品牌新动力。
       “新媒体的出现会导致新文明的出现。”
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       每一次媒体变革都影响营销方式的转变,直播聚集的流量让很多企业看到了品牌营销的契机。在内容营销时代,品牌希望专注于消费者不断变化的需求并做出改变,而在直播时代,改变不外乎两个方面——直播内容和直播场景。
       时尚KOL小B店陈小槐和马修体验产品&马在迪士尼店直播
       以前快消品靠的是“广告轰炸+混淆产品线+线下渠道”的传统营销方式,现在看来已经过时了。在嘉仁与天猫快消品行业合作的618百强峰会榜单直播活动中,这五次直播结合各种快消品及其对应的直播场景,使得直播完成了从货场到营销场的转型,也拉开了逐步打造品牌直播房的序幕。
       古色古香的葡萄酒客厅位于北京普爵酒店,茶馆的主人、IAMINRED的创始人莫妮卡在这里现场表演逗猫。无论是在内容上还是场景上做什么样的创新,归根结底都是为了打造一个高品质的品牌客厅。那么,如何打造品牌化的客厅呢?如何打造高品质品牌直播房?嘉仁一直在努力探索和尝试新事物,致力于打造嘉仁风格的客厅。
       上海静安嘉里时装中心KOL陈小帅马探店直播
       618期间,嘉仁和天猫快消品行业推出百强峰会榜单直播,全力支持主播的努力,打造专业、时尚、视觉的品牌直播房。
       6月4日至11日,嘉人和天猫快消品行业在淘宝直播平台进行了5次专题直播。累计浏览量164万,累计赞数高达600多万。线上名人、行业KOL、品牌创始人齐聚一堂,取得了全网曝光1亿+榜单话题、曝光500万+产品的骄人成绩。
       珠宝设计师龙子嘉在直播中介绍了产品
       。同时丰富的产品类别和多样化的体验场景让品牌直播房瞬间称霸荧屏,高调占据618会场C位,不少直播甚至占据淘宝直播618健康直播榜榜首。
       淘宝直播618健康直播排行榜第1位
       富态快消品类多元化体验式场景▼
       珠宝设计师龙子嘉直播口红色测&时尚博主陈小怪和审美博主马修讲解产品
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       马探索店铺&访莫妮卡工作室
       1、新品精选、好东西推荐、聚集地最火的新品
       嘉仁深受信赖618期间,推出100强新产品PK,评选出年中最火的新产品。新产品清单权威发布,为消费者提供最佳购物参考。阿玛尼、YSL、耐克、伊利思等50个品牌,其中64个是年度最佳。
       同时,嘉人还邀请了红星杨幂、田静、Crystal、王耀庆、张明恩、Vengo、小桂等35位特辑家团的艺人来玩Call online,为品牌助一臂之力。Call视频累计播放量达到136万+,从快消品行业抽走618款新产品,有力帮助品牌曝光。
       很多明星艺人帮助品牌
       ,而线下,嘉仁实习室的广告强势登陆一线城市的Lmall、Galeries Lafayette等户外媒体。百强峰会推出线上线下联动宣传,每日媒体接触数十万,大大提升了百强峰会的影响力。
       一线CBD户外屏广告2。瞄准“品牌化”,开始直播
       。为了丰富品牌直播室,嘉仁邀请了不同行业、不同领域的明星红人加入榜单直播人气评选轨道。让更多的消费者体验不一样的客厅。一方面邀请品牌代表和一线服务人员亲临客厅,带来最权威的品牌内涵描述和产品介绍,提升客厅的品牌权威性和知名度。
       醉鹅娘公司创始人兼CEO出身专业阶层,在直播室分享实用品酒干货;审美博主马修和时尚博主陈小怪用专业的眼光分享什么是“精致生活”;马,一个新的热妈妈,分享她的育儿经验,既实用又有趣!
       醉鹅娘公司创始人兼CEO带您领略葡萄酒文化的时尚。KOL陈小怪和马修在店内展示&马在店内体验产品的多彩直播。不仅专业人士在线调酒,著名美妆博主EnJ也为你弹吉他。现场嘉宾展示了自己的神奇力量,亲自尝试口红,展示了百万收藏,宠物粉模式继续开启。现场嘉宾展现神奇力量。除了KOL的现场开店探索,一线工作人员还会向观众展示产品、进行专业讲解,为线上观众种下草线下店,在线享受线下服务和体验。小B香负责人和OKE品牌个人护理负责人亲自来到直播室讲解品牌故事;上海兴业太古汇Wolee买家店铺老板分享时尚体验;门店员工在实体店分享专属定制服务。嘉人和天猫合作,利用直播模式成功实现线上线下连接,打造全新直播体验!小B香负责人和OKE个人护理负责人介绍了产品。兴业太古汇Wolee买方店店主介绍店内产品。上海静安嘉里中心小B店一线服务人员解释说,嘉人和天猫快消品打造的品牌直播房并不仅限于口腔产房和传统直播房。通过实地场景的参观、现场镜头和专业人士的有趣指导,为消费者提供更丰富、更直观的产品展示形式,带给消费者身临其境的体验。KOL专业解说引领沉浸式直播体验,打破传统单一场景、单一内容的直播模式,不再局限于网络营销。线上线下一体化直播通过线上线下的相互延伸和融合,可以促进品牌推广,引领直播品牌化的新趋势。这一次,嘉仁携手天猫,利用自身的媒体内容制作能力和天猫最强大的电商直播资源,探索媒体+电商+直播融合的新方向,进一步展示未来品牌直播的无限可能。说到直播,很多人只看到有商品的直播,因为品牌直播才刚刚开始。品牌直播不仅要带货,还要带直播内容。未来,直播将作为一种全新的内容制作工具和表达方式。原因是5G的到来,流量不再是看直播的限制;其次,一个品牌要高效地接触到用户,最重要的是沟通。直播作为最及时、最好的传播方式,成为品牌表达的最佳选择。随着直播的不断发展,直播品牌营销不仅会重塑简单的“人-物-场”关系,还会通过直播与传统品牌营销方式的结合衍生出新的营销方式,打造互联网时代品牌营销的新阵地。
       制作人//Fionn
       策划与协调Roye Shen
       作者/Elena
       摄影/颜
       艺术设计//杜小白
       摄影助理/贾饭乔克利5445

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