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       你问的是多重要。我无法给你定量的解释。我不能告诉你它有一百元那么重要。先说外包装在整个产品流通过程中的作用。1.很容易理解,一个产品的包装形式、图片内容,甚至字体和颜色的选择都需要有依据可循。去年有个客户做胶原蛋白,找我做产品外包装。这家企业的老板是二代,他家是某三线城市首富。总之,制造噪音是必要的。噪音越大越好。可惜他家的好产品。不知道大家对央视去年大规模打压胶原蛋白产品是否还有印象,结果无辜牵连客户。嗯,好像是我太过分了。好吧,收回。
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       和刚入行的年轻老板合作很有意思。他们思想开放,敢于接受新事物,但缺点是太想突破创新。我有做生意的习惯。我不喜欢匆忙开始工作。我必须先聊天。大家来聊聊,看看做事方式的价值观,你给我的权威,你自己对行业的认知等等。我很多同行都抱怨客户不懂,喜欢乱指点。没错,因为你没有让客户先知道你的能力和做事方式。
       对于年轻客户有创新的优势,为了创新而创新的劣势。所以在最初的交谈中,我反复向对方灌输一个观点。我们要创新,要知道自己的目的是什么。比如胶原蛋白包装罐,你强行创新,造成消费者第一印象,不知道你是什么样的产品,反而导致接受度低。
       看超市货架上的乳酸菌饮料。包装看起来都一样吗?这就是原因。产品的包装,首先需要让观众知道你到底是什么。不要做面条。导致包装过于创新,让人误以为是奶粉。这样的创新是失败的。
       2.体验仍然是我去年的一个客户的例子。做精细粮食加工。简单来说就是做各种面条。产品定价略高于市场平均水平。这样的产品一定要让客户觉得你贵是有原因的。不考虑产品本身,要充分考虑消费者拿到之后,买回家,放在柜子或者冰箱里,准备吃,最后再吃的二次存储。每一步,我和我的团队都在不断做行为测试。这个过程很繁琐。所以我收了很多,为什么,就是这个原因。你一上来就不说设计风格,颜色,字体,不符合标准。
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       3.物流相信这两个字。我想说什么大家都知道。再说说我们经常吐槽的薯片。你真以为是厂家黑良心?那就是保证物流中产品的完整性。还有产品重量和堆码方法。这些都是包装设计中应该注意的点。
       4.通信产品的包装应该作为产品的一部分存在。除了基本的体验功能,还需要承担品牌传播的责任。比如我们小的时候,很多长辈把咖啡的玻璃瓶留着喝,我们收集精美的糖果包装纸,这些都是在无形中传播彼此的品牌形象。从最基本的传播角度来说,你应该帮助消费者找到一个愿意帮助你传播的理由。还记得很多年前Heluxue收集雪糕棒的时候吗?你还记得有些产品的外包装可以当书签吗?这些是包装作为基本功能属性的附加值。
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